本文转自：日照日报
山海“万象更新” 生活“自成风景”
山海“万象更新” 生活“自成风景”
海上火箭发射。 （张子科 摄）
“汽水音乐Chill派对”现场。 （全媒体记者 冷炳豪 摄）
莒国古城非遗展演。 （陈光金 摄）
全媒体记者 李晓萌 通讯员 孟依冉
初光耀起，潮汐更迭。当新年的门扉被轻轻叩响，日照的轮廓，正在被许多明亮的时刻重新勾勒。
那是跨年夜的歌声中，人潮在城市中汇聚，沸腾的音浪装满“光阴的故事”；是新年的初光里，祈福的钟声在山海间回荡，回应着数万人相拥伫立的期待与守望。这些写满集体记忆的动人瞬间，不仅成为日照每年标志性的温暖“开场”，也激荡出城市文旅业深刻变革的澎湃浪潮。
循光回望。过去的一年，深刻的变化在山海之间发生：在目的地为日照的旅途中，人们不再只是凝望风景，而是在抵达一种生活。
这是日照被重新发现的一年。滨海游热潮不断、“海陆空”场景进阶、新消费活力无限，一张票根的旅程、一场诗意的栖居、一种“悦己”的生活，将“看海”变成“玩海”，将“过客”留成“归人”。城市的热度在热门榜单的数据里显影：去年，日照跃居马蜂窝“五一热度涨幅最快小众城市”榜首，热度上涨222%；抖音暑期酒旅订单环比增长123%、位居全省第二位。
这是产业被深度重构的一年。日照以“经济贡献度、群众满意度、城市美誉度”为坚定导向，将“补短板、提品质、拓场景、促消费”的奋勇担当，转化为系统性的文旅产业革新。“文旅+”的边界渐次消融，新的业态场景持续迭代，与新生态、新风口、新需求深度咬合，四季不断的文旅活动，持续放大的宣推声量，更具质感的文化场域，催生出更具辨识度的城市生活，吸引了如织的人潮，持续激发着消费潜力。去年上半年，日照旅游产业增加值增速8%，全省第一。2025年，全市重点监测的23家景区接待游客和营业收入分别同比增长19.73%、26.03%。
当人们为一片海、一束光、一种理想的生活奔赴日照，城市也以万象更新的气韵、自成风景的日常，向每一颗心灵真诚地敞开。在无尽的奔赴与交融中，日照正步入又一个充满无限可能的崭新春天。
流动的场景 打破边界，构建多维立体新生态岁末年初，一句“爱你老己”的热梗，在社交媒体平台掀起一场温暖的共鸣。在流变不居的文旅消费市场，这种集体式情绪也正在从底层逻辑上重新定义着“旅行的意义”。
这一由“悦己”驱动的新趋势，对应的是更加品质化、个性化、深度化的新型文旅供需模式，需求端对情绪价值与深度体验的追求，正倒逼供给侧打破边界，从资源导向转化为更深层的主体价值导向。
这种转变，也恰是长久以来日照文旅业系统性革新的破题之道。其核心路径，是通过项目、场景与业态的立体焕新、深度交融，打破边界创造多维度体验。
过去一年，日照频频在各大旅游榜单与社交平台强势“刷屏”。无论是“万人赶海”“迎日祈福”的火热场面，还是音乐节、演唱会的现象级“出圈”，抑或是一年6场火箭发射与音乐、咖饮、骑行等业态场景交融的浪漫想象力，都在向人们传递一个清晰的信号：一种年轻的生活方式，一种活力的山海图景，正在日照焕新呈现。
这种焕新，始于重大文旅项目构筑的坚实骨架——
聚力“项目提升年”，日照深耕海洋资源，以场景思维擘画发展蓝图。阳光海岸·元气森林、蓝碳C计划等32个重点项目加快建设，开元森泊度假乐园、山海蓝湾酒店等20余个项目建成运营，构建起更多元的“亲海空间”。其中，去年5月开放运营的开元森泊度假乐园，将全年龄段、全季节的滨海度假新范式嵌入广阔海岸，进一步拉长了看海的风景线。自开业以来，共计接待游客25万人次，实现营业收入8000余万元。
这种焕新，见于不断拓展体验维度的立体场景——
日照系统性打破观光游的平面视角，进一步构建“海陆空”多元交互的体验场景。在海上，“好客山东·半岛1号”航线重新定义了大海与游人的连接方式，自去年来开航200余班次，带动沿线客流增长23%。海岸线“上新”海上超跑、卡丁船等特色项目，增收280余万元；在空中，滑翔伞、热气球、直升机等“空中看大海”体验，为人们打开俯瞰城市的全景视野和浪漫想象；在陆上，全域提质的“景区焕新工程”持续推开，带动更多市场主体躬身入局，通过创意运营充分盘活存量资源。莒县浮来青“茶山牧场”焕新升级，去年9—10月带动游客接待量、营业收入分别同比增长28%、121%，入选山东省旅游景区强基焕新典型案例。白鹭湾景区用艺术重塑乡野，成功创建为国家4A级景区。五莲山风景区依托资源禀赋升级演艺、滑雪、非遗等多元产品线，让传统景区“优雅转身”，成功进入文旅部5A级景区创建库。
这种焕新，源于文旅与多元生活的“无界融合”——
让文旅的边界消融，让生活的维度拓宽。日照大力培育团建、研学、文博、康养等新业态，让旅行成为探求新知、疗愈身心、奔赴艺术的沉浸式体验。建成首个全省市级研学实践管理平台，实现全流程数字化服务；全省文旅康养供需对接活动发力精深，让产业链上下游与细分市场实现精准对接；文化场馆将创意活化，市博物馆、美术馆的文创市集年营收260余万元；日照举办乡村民宿资源产品要素大集，建成民宿服务云平台，带动资源、服务、品质不断升级，成就了极具黏性的“回头客经济”。2025年，全市旅游民宿接待旅客225万人次，实现营业收入2.6亿元。
从项目筑基到供给升级，再到“文旅+”的泛场景化，日照用“四季皆宜、处处可游”的丰富体验，主动拥抱游人的期待，让场景随季节、随需求动态更新，重塑着山海间的风景。正是这份新鲜如斯的“流动感”，让日照永远保持着蓬勃的生命力，让万千游人与城市的每一次相遇与重逢，都是崭新的模样。
青春的表情 触发情绪，激发新型文旅消费活力漫步东夷小镇赏非遗、看民俗，沉浸于“好客山东贺年会”的热闹欢腾；欢聚在城市商圈，在“光阴的故事”跨年歌会中，唱响独属于日照的浪漫；从海边到山间，“元旦迎日启新活动”主会场与五个分会场同时启幕，数万人在同一刻抬头仰望，将同一种感动永恒定格……
从跨年夜到元旦清晨，短短十几个小时，日照十余场跨年主题活动渐次登场，人潮在城市里流动、交汇，不仅重塑了在地文化景观，更让人们在集体式惜别与启程中，完成了一场与日照的深度连接。
触发情绪，营造情境，引发共鸣，日照文旅长久以来探求的核心，正是培育这样一种超越景观的新型生活方式。
当站在消费主场的Z世代，以鲜活的审美、新潮的语境不断改写文旅产业的风向，这种转变在日照早已悄然上演：人们不再疲于“特种兵式”打卡，而是为一场海上日出守候，为一杯咖啡的香气驻足，为一段骑行绿道的惬意停留。
日照绵长的海岸线，是观察这种变革最直观的窗口。过去一年，海岸线上，“小而美”的新空间竞相绽放。灯塔广场“风之廊”项目，将酒吧、咖啡与市集融于碧海环抱之中。张家台“风从海上来”咖啡馆，以充满复古格调的咖啡美学空间，完美融入对岸的渔船和大海，成为“出片胜地”。在山海天，“那片海”步行街、望潮小镇、大学城BOX悦动街区等各具特色，以浓郁的滨海烟火气带热夜经济。“体验跟着需求走”，在此刻成为文旅供给侧变革最生动的叙事。
将需求前置，让情绪“上头”。当“人的价值”成为核心诉求，日照敏锐地捕捉这一趋势，将最受年轻人倾心、又自带流量的演艺经济，作为驱动消费的关键落子。
音乐的热烈，成为过去一年最澎湃的浪潮。“汽水音乐Chill派对”不仅吸引2万余乐迷，更创下超20亿次网络曝光；“金沙乐浪”音乐嘉年华以不同主题的“超级周末”精准触达不同粉丝圈层；新青年音乐节，以音乐放大日照浪漫的城市特质，点亮“青春的海岸”；“初光天籁”超级演唱会吸引三万人奔赴，重量级明星阵容、一系列“宠粉”举措，将城市好感度拉满；大学生沙滩音乐节、“日照东方”管乐嘉年华、日照拾光演唱会等60余场演艺活动陆续登场，让日照始终充盈动人的旋律。
“舌尖上的日照”，成为人们感知城市的别样打开方式。从7月到12月，“好客山东·美食争霸赛”让齐鲁大地“烟火升腾”。10月，日照赛区，“调制饮品”的专场比拼热潮涌动，万杯饮品免费送、千人共享蒸汽海鲜锅等多元体验升腾着烟火暖意，引客如潮。数据显示，日照主场赛事活动线下参与人数达12万人次，总曝光量突破1亿次，间接带动文旅综合消费约7700万元，极大提升了“日照茶饮”和城市美食品牌的知名度。
发力“票根经济”，在演艺与文旅赛事活动中，市文旅部门持续配套“文旅大礼包”，一系列景区、酒店、交通等配套服务和优惠措施等，吸引大批游客在观演、观赛之余深度探游城市。数据显示，管乐嘉年华直接带动收入1.2亿元，“汽水音乐Chill派对”拉动消费3600多万元，日照呈现出日益增长的引流转化能力。携程显示，暑期日照游客量、消费金额分别增长31.11%、39.32%，增速分别位居全省第2和第5。
另一方面，要持续激发消费潜力，就要不断放大目的地口碑效应。去年来，日照文旅部门奔赴北京、武汉、杭州等10余个重点客源城市，举办专场推介，日均触达游客超330万人次；精准对接年轻客群，日照“活力日照青春π”主题宣推活动走进江南大学、中国人民大学等全国10所高校，与年轻学子直接对话，覆盖人群过万。一系列“组合拳”，将短期的“流量”转化为长久的“心之所向”。
当年轻的心跳与城市的节拍同频，旅行便不再是简单的奔赴，而是一种心与心的相逢。城市因此永远洋溢着青春的表情，吸引越来越多的人奔赴而来，沉浸其中，放慢脚步。
生活的质感 文化“破圈”，悠悠古韵今扬新声在文旅深度融合的当下，一场“探寻自我、取悦自我”的旅程，不仅需要年轻新潮的鲜活表达，更离不开文化厚度的情境植入。
天台山上，沉浸式演艺、非遗巡游等立体场景，用现代语境讲述远古的“太阳文化”；在莒国古城，传统的民俗展演与创新的无人机表演交相辉映，让“莒文化”焕发多元活力；在东夷小镇，热闹的街市、丰富的美食，将东夷文明巧妙转化为城市烟火气，成为游客独家记忆的鲜活载体。
诗与远方深度牵手，变化不止于景区。文旅的“泛场景化”，让日照的文化场域都迈向价值的激活与体验的升级。过去一年，图书馆、美术馆、文化馆、博物馆等公共文化空间，纷纷变身为热门“旅游地标”。人们在此赴一场书香之约、打卡一场艺术特展、逛一次非遗市集，或在丰富的社教活动中触摸历史的肌理。从景区到场馆，文旅的深度融合、互相加持，构建起主客共享的美好生活空间。
文旅产业的高质量发展，最终要深刻落脚于民生的获得感。
这一年，文化的温度滋养着广袤乡村。“看戏过大年”戏曲演出季、四季村晚、百姓才艺大赛等活动如火如荼，2796场“戏曲进乡村”让民俗乐曲响彻田间地头，137场四季村晚在群众“家门口”精彩上演；市博物馆开展社教研学活动300余场，艺术夜校、艺术周末课推出30余门公益课程，市美术馆“艺术的光合作用”公共美育活动开展66场，惠及80余万名青少年，让艺术之光照亮成长之路。
这一年，文艺精品创作不断迎来佳绩。新创《战地日记》《浪花朵朵》等现实题材作品，用艺术笔触记录时代脉动；吕剧《铜钱记》《富村里的穷书记》入选省级优秀剧目展演，“艺术乡建助力乡村文化振兴的日照实践”项目荣获第七届山东省文化创新奖；微短剧《你的夏日照海港》入选国家广电总局推荐剧目，《海岸绿茶》《烟火味道》等十余部精品“扬帆出海”；一套高效的微短剧拍摄协调机制，吸引更多剧组将镜头对准日照，用全新的视听语言讲述城市“光阴的故事”。
这一年，文化“两创”让古韵传扬新声。日照完成考古调查勘探项目93个，总面积达1434万平方米；举办东夷文化“两创”研讨会，推动两城镇国家考古遗址公园加快建设，设立日照两城镇遗址保护中心，尧王城国家考古遗址公园成功立项；新增市级非遗代表性项目74项，新增市级非遗代表性传承人40人。举办山东省二月二舞龙大会、非遗春晚、非遗嘉年华、非遗购物季等60余场主题活动，其中，2025日照非遗嘉年华吸引游客20万人次，非遗产品销售额突破150万元，让非遗在新时代焕发新生。
日照的文化发展叙事，始终并行着两条清晰的脉络，一条向下扎根，服务大众、滋养日常；一条向上生长，守护根脉、创新表达。它们共同构成了一座城市不可或缺的精神坐标。
回望，是为了更好的出发。站在“十四五”收官、“十五五”开局的关键节点，文旅产业格局深刻变革，消费需求持续升级，蕴藏着前所未有的机遇，也意味着必须直面挑战、创新求变。
“我们将锚定文旅高质量发展目标，聚焦产品供给升级，做强团建研学、演艺经济等业态。厚植文化根基，深化文化‘两创’与惠民工程，打造公共文化新生态。激活市场潜能，壮大票根经济、微短剧等新增长点，让‘阳光海岸 活力日照’品牌更具内涵、更显温度、更有声量。”日照市文化和旅游局党组书记、局长李婉莹表示，文旅业一边连接着城市发展，一边连接着民生幸福，唯有聚力突破，勇于创新，才能坚定迈向充满无限生机的未来。
新岁肇始，山海焕新，生活成景。冬日的海风吹来春信，新年的晨光写满希望，又是一个崭新的起点炒股技巧，又是一场新鲜的旅程，动人心弦的“日照生活”会续写怎样的精彩，已然让人充满期待。
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